Время… и деньги

     Кто читает отраслевой журнал? Люди, которые занимаются бизнесом в данной отрасли. Крупные бизнесмены, распоряжающиеся миллионами долларов и десятками тысяч тонн продукции. Бизнесмены помельче. Руководители и сотрудники отделов продаж, маркетинга и т.д. Работники разнообразных научных учреждений, чья деятельность связана с данной отраслью, и студенты соответствующих факультетов, чье будущее может быть с ней связано. Это аудитория отраслевого журнала.
     Зачем читают отраслевой журнал? Все любят читать о себе и о вещах, которые попадают в сферу личных интересов. Все понимают ценность своевременно поданной информации. И ценность информации вообще — как важнейшего инструмента в современном бизнесе. Ведь основа успеха в бизнесе — знать что-то, чего не знает ваш конкурент. Тот, кто не читает журнал, который читаете вы. Это интересы аудитории отраслевого журнала.
     Что должно быть в отраслевом журнале? Много чего. Но не слишком. Достаточно «джентльменского» набора: новости — это то, за чем нужно следить; аналитика — это то, над чем нужно думать; компании и рынки — это то, что нужно усваивать; менеджмент — это то, что нужно брать на вооружение;  события — это то, что нужно видеть если не своими глазами, то нашими. Ну и реклама, конечно. Как же без нее?..  Известные афоризмы гласят, что экономить на рекламе, чтобы сберечь деньги, — все равно, что останавливать часы, чтобы сберечь время, а вести бизнес без рекламы — все равно, что подмигивать девушкам в полной темноте. Не менее известный афоризм гласит, что реклама — очень весомое доказательство того, что человечество является тупиковой ветвью развития живой природы. Спорить с приведенными выше мыслями бесполезно. Рекламу никто не любит, но все (или почти все) ею пользуются — кто-то платит за ее размещение, кто-то платит за ее просмотр. Теорий об эффективности рекламы существует много, обсуждать их сейчас мы не будем.
     У нас есть своя теория, которая базируется на двух постулатах. Первый — хаотично размещенная реклама является раздражителем для человека, желающего насладиться чтением хорошего издания. Следовательно, как таковая, она не может быть эффективной в полной мере. Второй постулат — реклама может и должна быть не просто одним из наполнителей издания, а полноценной его информационной составляющей. Мы считаем, что рекламы не надо стесняться или бояться, ее не надо избегать или возводить в культовый статус. Реклама — это неотъемлемая часть бизнеса и любого рынка товаров. Мы сделаем рекламу информацией, которая достойна внимания, возможно, не меньшего, чем  редакционные материалы. Вся реклама в нашем журнале (кроме крупной имиджевой, которая никого не раздражает) будет сгруппирована в отдельном блоке. Она будет структурирована и для удобства отражена в оглавлении журнала. Эта структура позволит вам свободно ориентироваться в содержании рекламного блока и легко находить ту рекламу, которая заинтересует вас больше всего. Это сэкономит время. А значит, и деньги. Когда плывешь в Индию и по пути открываешь Америку, дело не в удаче. А просто в отсутствии карты.
     В каждый номер нашего журнала будет вложена карта, показывающая географическое расположение ведущих игроков одного из сегментов химического рынка СНГ. В первом номере это карта отрасли каучуков и РТИ. Знание своей цели помогает быстрее достичь ее.

© Евразийский химический рынок, 2005-2023